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当这个想法用尽时,请考虑这三个见解......
时间:2019-03-26 10:52:57 来源:瑞昌新闻网 作者:匿名



创造力不是过去的事情,创造力的出发点是“洞察力”。只有现有的见解才能升华为人们的创造力。然而,当许多人有头脑风暴的想法时,“洞察力”往往处于落后状态。让我们聚集在一起“洞察”,看看这三个持久的见解是怎样的,我们如何让创造力永远持续下去?

一,缓解焦虑随着社会的快速发展,现代人的“焦虑”变得越来越激烈。如今,许多创意都是“从消除焦虑的角度出发”。表达的想法是:“我分担你的焦虑。我希望你不再焦虑。“在这种见解中,我们抓住了两个关键词:安全,认可。 >

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[安全的感觉]虽然今天的安全设备和措施日新月异,但我们过去没有安全感。例如:最基本的食品安全问题,不敢让孩子独自在社区玩耍,担心公司裁员等问题。如果您的产品可以帮助人们减轻任何焦虑,这可以作为一种创造性的洞察力。案例:家庭厨房平台“回家吃饭”是治疗海报,油,重油,油腻,想吃家常菜,没有胃口,外卖是无奈的选择......这就是“常见的焦虑” “几乎每个在外工作的年轻人。 。家庭厨房平台“回家吃饭”为繁忙的上班族和不想做饭的年轻人提供熟悉的家常菜。它推出了一系列“治疗海报”,表达了:“你努力改善世界,我努力改善食物。”如果您的品牌目标用户集中在“70-85之前的中产阶级”(在年龄:34岁的情况下,该职位是公司的董事,超过200名员工及以上,年收入是超过500,000),然后,在2017年,有很多关于焦虑的言论值得我们关注:中年危机,生命的后半部分。 >

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[认知感]我焦虑的原因是因为我的身份并未得到社会的普遍认可。人们仍然为我或我所在的团体戴彩色眼镜。我不明白和打手势。所以,你会看到:如今,许多品牌所有者喜欢它,甚至不禁使用这一洞察点。他们努力与目标用户并肩作战,打破传统的社会认知偏见。在女性创意运动中尤其如此。女人的美丽是什么?应该是:大眼睛,大乳房,瘦身等等。——然而,“鸽子”说:“你很漂亮”; “你比你想象的更漂亮”......什么是“正常”的女人?它应该是:从事这些职业,做这些运动,并拥有这些理想。但是,卫生巾总是说:我要“喜欢女孩”。我对自己的“女孩”身份充满信心!没有大脑的女人看起来很漂亮吗?—— Under Armour说:我会想要什么!女人必须快点结婚,不要被当成女人.—— SK-II说:女孩为什么要赶快结婚?我想要“改变目的地”! 2017年,“认可”仍将受到欢迎。今天,身份的变化和多样性可能有点压倒性。例如:“斜线生命”这个词值得关注。第二,回归......当社会安装高速发动机时,我们运行得越快,我们就越渴望返回。什么回去了?给出两个关键词:家庭,普通人。在分析这两个关键词之前,我建议你阅读一篇文章:白岩松《你想象的美国其实是中国》。在这篇文章中,我们尖锐地指出:中国需要什么“回报”? “在人们的印象中,美国的生活节奏很快,城市的霓虹灯闪烁,酒吧餐厅的唱歌和舞蹈都很平淡。人们有趣,无动于衷,家庭价值观不一致,非常开放在性质上,消费者的欲望非常强烈。金钱是上帝。当你到达美国时,你会发现上述描述基本符合中国的现状,与美国的关系也不太可能是所谓的现代化时间很长,它并不意味着前进,而是回头看看并回归人心。“回归生活和生活本身。”“我说了一句话:'在现在的中国,因为欲望,我们的人性正处于回归的阶段。可以合理地说这不好,但意外地得到了八十九。在网民的支持下,我突然意识到人群中对希望的渴望正在悄然形成,这种欲望与物质无关,但它与离心非常接近。“

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[家庭]“家庭”的概念在中国人的传统价值观中起着举足轻重的作用;然而,近年来,越来越多的人被忽视或被视为理所当然(工作繁忙,自我追求等)。在“回归家庭”的见解中,我们越是强调它:友谊。没有必要重复这一点。让我们看看我更喜欢的两个本地案例。他们的创意点完全一样。我想说的是:我真诚地希望越来越多的品牌所有者能够在这个领域吸引更多创意TVC。不要情绪化,这是一种企业社会责任。案例1:VISA的“各种旅游点”短片讲述了一对喜欢生活和炫耀故事的老年夫妇的故事。然而,这对夫妇从来没有去过他们谈过的任何一个城市,他们炫耀的故事都是从他们喜欢旅行的女儿那里听到的......

案例2:星巴克的“中秋节最佳观月目的地”女儿经常走“走路和走路”。在中秋节附近,我母亲和女儿进行了视频对话,为女儿推荐了“中秋节中秋节,没人”......>

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[普通人]回归普通人意味着:回归人性。承认平凡,承认缺陷,承认“我不一定要像你一样,我是不完美的我”。在这方面,耐克已经做了更多的创意电影。看看我更喜欢的本地案例。 TVC的见解已经到位,但图片有点陈词滥调。案例:方泰“我因为爱而害怕”

▌三,打鸡血我觉得:“打鸡血”是一个贬义词。在我们的社会中,我们需要太多才能看到“鸡血”。 “战斗鸡血”意味着:注入“三种观点的正能量”。注意:我在这里添加了属性“三个视图”。因为,如今,许多品牌的“鸡血”有点阴云密布,一味地激动。 >

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[三种观点]用资深广告客户李新峰的话来说:很多“鸡血”本身都带有木马病毒。品牌所有者经常使用的最典型和许多创意口号:更好!——总是给自己“做得更好”的提示,就是一遍又一遍地否认“现在自己”;同时,要求别人“自己做得更好”,这样很容易与人发生冲突。我们必须认识到,现在是最好的自我,并接受现在的真理。我知道你会反驳:既然你不够好,我不应该寻求进步吗?当然应该,但你的出发点应该是拥抱“现在自己”而不是“现在自己”。我喜欢“鸡血”:自律给了我自由。我也看到很多人将它签名为自己的微信。去年戛纳广告节还有获奖作品:Under Armour的“自己统治: Michael Phelps”。超级爱他们中的一个:“这就是你在黑暗中所做的事情,让你在光明中。”——结束——

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